90年代西裝強勢回歸，美妝市場靠TikTok KOC玩出新花樣！

首爾美妝室2026/10/25更新於 2026/11/1 2分鐘閱讀

2026年秋季，時尚界正因1990年代西裝風格的強勢回歸而熱鬧滾滾，K-Beauty 市場也透過強化 TikTok KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）行銷，迎來了全新局面。這份趨勢報告將深入剖析這些最新潮流。(本報告不包含特定產品的排名變動數據。)

AI 생성 이미지 · [K-트렌드] 90년대 슈트 부활, 뷰티 시장은 틱톡 KOC로 진 — AI 生成圖片 · [K-Trend] 90年代西裝復興，美妝市場由 TikTok KOC 引領 AI Generated (fal-ai/flux-pro/v1.1)

復古風潮再起！1990年代西裝的華麗回歸

今年秋天時尚界最大的潮流，就是寬鬆剪裁、展現隨性態度的1990年代西裝再次受到矚目。根據《Allure Korea》的報導（2026年10月24日），茱莉亞·羅勃茲（Julia Roberts）在1990年金球獎頒獎典禮上穿著的灰色Armani西裝，甚至傳出她兒子也曾穿上身的故事，可見過去的風格如何持續啟發著現在。這與現代人追求舒適與個性的時尚心理不謀而合。

K-Beauty 加速進攻全球市場：TikTok KOC 成為關鍵推手

當時尚趨勢召喚著過去的同時，K-Beauty 業界卻積極推動著前瞻性的行銷策略。其中，透過 TikTok 上的 KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）進行行銷更是顯著。像是 d'Alba（달바）這樣的品牌，就正在招募將在美國 TikTok Shop 上活躍的 KOC Booking Operator，並透過分析爆紅影片，展開大規模的聯盟行銷（affiliate marketing）活動。這被解讀為一種超越傳統廣告、透過真實消費者體驗和口碑來提升產品知名度的策略。

K-Beauty 隱形眼鏡超吸睛，提供多樣化選擇！

作為提升妝容和時尚完整度的單品，韓國製隱形眼鏡（俗稱 K-Lens）的人氣也持續不墜。根據2026年10月23日更新的資訊，超過 100 種不同款式的韓國製正品隱形眼鏡正被介紹給消費者。特別是直徑介於 14.3mm 至 14.5mm、度數範圍從 0 到 1000 度，以及主打 62% 高含水量的矽水膠（Silicone Hydrogel）材質產品，是目前的主流。

다양한 90년대 스타일의 슈트 패션이 소개되고 있다. — 介紹多種90年代風格的西裝時尚。 Allurekorea

렌즈 직경 14.3~14.5mm

모델들이 90년대 스타일의 슈트를 입고 런웨이를 걷고 있다. — 模特兒穿著90年代風格的西裝走在伸展台上。 Allurekorea

시력 교정 범위 0~10도

함수율 62%

Redal Korea 代表 Per Stenius 在接受《韓國經濟新聞》採訪時（2026年10月20日）提到，K-Beauty 在海外雖然人氣很高，但個別品牌的知名度卻相對不足。他警告說，與其將所有事情都交給經銷商，不如透過長期的品牌策略來掌握主導權。像 TikTok KOC 行銷這樣的新嘗試，就能成為提升品牌知名度的重要墊腳石。

2026年秋季，時尚與美妝市場在喚起過去懷舊情懷的同時，也在數位行銷的最前線開拓著未來。90年代西裝的流行，以及透過 TikTok KOC 擴展的 K-Beauty，雖然以不同的速度前進，但最終都是為了滿足消費者需求而持續努力的成果。K-Beauty 若想在全球市場持續成長，建立個別品牌獨特的魅力將是未來的核心課題。