不只原料好，更要專屬客製！K-Beauty 稱霸全球第二的致勝關鍵？
K-Beauty 產業不再只是追求單一產品的卓越，而是更進一步，透過個人客製化解決方案和強大的品牌經營，不斷提升在全球市場的競爭力。特別是積極進軍 Amazon 等大型國際平台，並開拓新興市場，這些策略都為 K-Beauty 注入了新的成長動能，備受矚目！
根據韓國食品醫藥品安全處的數據顯示，去年韓國化妝品出口額相較前年大幅成長了 ▲11.8%，達到 114 億美元 (約新台幣 3,648 億元)，創下歷史新高！這個驚人的數字，讓韓國超越法國，躍升為全球第二大化妝品出口國。分析指出，這樣的亮眼成長主要歸功於原廠委託設計製造 (ODM) 模式，以及中小型與獨立品牌能快速應對市場變化的能力。
https://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=1406870總出口額 (2025年) 114億美元
年成長率 ▲11.8%
超個人化：K-Beauty 的全新成長動能
K-Beauty 不再只停留在「好原料」的傳統優勢，而是大步邁向「客製化成分」的超個人化時代！這項策略透過提供最符合消費者個別膚質與需求的產品，創造出獨一無二的差異化體驗。根據《每日經濟》的報導，這種超個人化正是將 K-Beauty 競爭力推向全球市場新高度的核心關鍵。
而超個人化策略的核心，正是 AI 技術！全球美妝巨頭萊雅 (L'Oréal) 就透過其 AI 驅動的多品牌美妝平台「Noli (No one like I)」，運用超過百萬個肌膚數據點，強化數據導向的個人化產品推薦。此外，Kakao Ventures 也舉辦了針對美妝從業人員的 AI 解決方案研討會，積極協助韓國本土美妝企業提升 AI 應用能力。
https://www.mk.co.kr/news/business/12140435, https://www.mk.co.kr/news/it/12140100K-Beauty 搶攻全球市場的通路與策略
| 平台/市場 | 策略 | 主要特色 | 資料來源 |
|---|---|---|---|
| Amazon | 強化 K-Beauty 專區 | 擴大品牌知名度及銷售通路 | BeautyMatter |
| 越南胡志明市 | 參與展覽，開拓當地市場 | 直接進攻新興市場，支援中小型企業 | 《釜山日報》 |
| 全球市場整體 | 導入超個人化技術 | 客製化產品推薦與開發 | 《每日經濟》 |
現在，K-Beauty 面臨的挑戰是，如何將個別產品的短期人氣，轉化為長期的「品牌資產」。《每日日報》強調，除了快速推出新品和高性價比這些既有優勢之外，更要透過建立高階品牌定位和擴展銷售通路，將熱銷產品培育成歷久不衰的經典品牌。這絕對是 K-Beauty 在全球市場實現永續成長不可或缺的策略！
K-Beauty 的未來，將繫於透過超個人化技術進行的創新產品開發，以及建立強大的品牌識別度。透過與全球銷售通路的合作，並積極開拓新興市場，K-Beauty 絕對有潛力在全球美妝市場中，進一步鞏固其作為領頭羊的地位！
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