2026年9月，K-Beauty防曬乳市場競爭激烈，趨勢變化之快簡直就像炙熱的夏日陽光一樣！最近有特定通路販售的防曬乳被爆出效果不佳的爭議，讓消費者提高了警覺心。不過，Olive Young (올리브영)，韓國最大的美妝連鎖店，正透過大規模特賣會，主打「經過驗證」的推薦好物，努力重新贏回市場的信任。特別是像TikTok等社群媒體上，「讓妝更服貼」（화장 잘 먹는，意指讓底妝更持妝、更好上）的防曬乳，以及引領「免粉底」（파운데이션 프리，意指不需上粉底液）底妝趨勢的產品，都獲得了超高的關注度。
올영세일 최대 할인율 (포레스트 서울 세럼) 49%
레딧 K-선크림 재순위 제품 수 7
백탁현상 언급 (수분 선크림 인기 요인) 0
目前在9月的Olive Young特賣期間，Forest Seoul (포레스트 서울) 的玻尿酸積雪草精華以49%的超高折扣，而純素精華保濕防曬乳也以35%的折扣販售，大大刺激著消費者的購買慾！(TikTok @00_haneul, 2026-09-02) 另外，在全球最大的網路社群之一Reddit上，有7款韓國防曬乳重新進入排行榜，再次證明了K-Beauty防曬乳在全球市場的影響力。(TikTok @derma.pharma, 2026-08-31) 特別是「無泛白現象的保濕防曬乳」，更被分析為國內外共同的熱門關鍵。
以TikTok推薦為基礎的K-Beauty防曬乳關注度分析 (2026年8月底 ~ 9月初)
| 주목도 지표 | 제품명 | 브랜드 | 주요 특징 | 할인율/가격 (KRW/USD) | 주요 채널 |
|---|---|---|---|---|---|
| 상승세 (올영 추천템) | 에어 클라우드 선크림 | VT | 여름 필수 올영 추천템, 가벼운 사용감 | 가격 정보 없음 | TikTok (@cosmetics_book) |
| 글로벌 인기 (레딧 4위) | 릴리프 선 : 쌀 + 프로바이오틱스 | Beauty of Joseon | 광범위한 UV 커버리지, 무향, 편안한 수분감 | 가격 정보 없음 | TikTok (@derma.pharma) |
| 글로벌 인기 (레딧 3위) | 마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터-핏 선 세럼 | SKIN1004 | 광범위한 UV 커버리지, 가벼운 수분감, 병풀 성분 | 가격 정보 없음 | TikTok (@derma.pharma) |
| 신규 트렌드 (파데프리) | 선비비 NEW 라이트 베이지 | 구달 (goodal) | 민감 피부 적합, 자연스러운 피부톤 정돈, 답답함 없음 | 가격 정보 없음 | TikTok (@myohan__beauty) |
| 올영세일 베스트 | 비건 에센스 수분 선크림 | 포레스트 서울 | 백탁 1도 없는 수분 선크림, 화잘먹 치트키 | 35% 할인 (정가 ₩25,000 / $18.80 추정) | TikTok (@00_haneul) |
根據最近的TikTok內容分析結果，VT (브이티) 的輕盈雲朵防曬乳持續被提及為「夏季必備的Olive Young推薦好物」，成功抓住韓國國內消費者的心。(TikTok @cosmetics_book, 2026-08-29) 在全球市場上，Beauty of Joseon (朝鮮美女) 的『米萃益生菌舒緩防曬乳』和SKIN1004 (肌膚天使) 的『馬達加斯加積雪草玻尿酸水感防曬精華』在Reddit上分別獲得第4名和第3名，證明了它們的超高人氣。(TikTok @derma.pharma, 2026-08-31) 特別是goodal (구달) 則透過『防曬BB霜 NEW淺膚色』，順應『免粉底』趨勢，鎖定希望自然修飾膚色、且為敏感肌的消費者。(TikTok @myohan__beauty, 2026-08-30)
主要K-Beauty品牌防曬乳市場定位
| 브랜드 | 주요 제품 | 평균 가격대 (KRW/USD) | 시장 포지션 | 타겟 소비자 |
|---|---|---|---|---|
| VT (브이티) | 에어 클라우드 선크림 | 중가 (₩20,000~30,000 / $15~$23 추정) | 국내 올리브영 추천템 강자 | 가벼운 사용감 선호, 올영 주력 구매층 |
| Beauty of Joseon (조선미녀) | 릴리프 선 : 쌀 + 프로바이오틱스 | 중가 (₩15,000~25,000 / $11~$19 추정) | 글로벌 커뮤니티 (레딧) 인기 | 해외 소비자, 민감성 피부, 클린 뷰티 선호 |
| SKIN1004 (스킨천사) | 마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터-핏 선 세럼 | 중가 (₩15,000~25,000 / $11~$19 추정) | 글로벌 커뮤니티 (레딧) 인기 | 해외 소비자, 복합성 피부, 진정 성분 선호 |
| goodal (구달) | 선비비 NEW 라이트 베이지 | 중가 (₩20,000~30,000 / $15~$23 추정) | 파데프리 메이크업 베이스 겸용 | 민감 피부, 자연스러운 톤 보정, 베이스 간소화 선호 |
| 포레스트 서울 | 비건 에센스 수분 선크림 | 중가 (₩25,000 / $18.80 추정) | 올리브영 세일 주력, 화잘먹 기능성 | 수분감 중시, 메이크업 밀착력 중시 |
K-Beauty品牌們在防曬乳市場上，都運用了獨特的策略來提升競爭力。VT透過Olive Young通路，強化在韓國國內消費者心中「夏季必備品」的形象；而Beauty of Joseon和SKIN1004則在Reddit等全球社群中獲得產品實力認可，積極搶攻海外市場。goodal則以「防曬BB霜」這個全新類別，引領免粉底趨勢，將產品定位為敏感肌適用的底妝兩用產品。(Topstarnews, 2026-09-01) Forest Seoul則在9月Olive Young特賣期間，以最高49%折扣作為主打，穩固了「妝容服貼作弊神器」的地位。
K-Beauty防曬乳市場核心趨勢分析
- 「保濕感」與「無泛白現象」是核心購買因素：在TikTok推薦內容中，「完全零泛白的保濕防曬乳」(TikTok @00_haneul, 2026-09-02) 是共通被強調的特色。消費者不僅重視防曬效果，也重視擦起來舒適且能滋潤滲透肌膚的使用感。
- 「免粉底」與「讓妝更服貼」機能性防曬乳崛起：goodal的防曬BB霜新品(TikTok @myohan__beauty, 2026-08-30) 和Forest Seoul的純素精華保濕防曬乳(TikTok @00_haneul, 2026-09-02) 都以作為妝前乳使用，或是能提升妝容服貼度的「讓妝更服貼」功能來進行差異化。這反映了消費者偏好輕薄自然底妝的最新趨勢。
- 透過成分差異化搶攻敏感肌市場：SKIN1004的積雪草 (Centella) 成分(TikTok @derma.pharma, 2026-08-31)、Beauty of Joseon的米萃 + 益生菌成分(TikTok @derma.pharma, 2026-08-31) 等，都將特定成分作為主打，贏得了敏感肌消費者的信任。
- 以Olive Young為中心的銷售通路與積極的折扣促銷：Olive Young是K-Beauty防曬乳的主要銷售通路，更是趨勢擴散的據點。「Olive Young特賣」期間的大規模折扣(TikTok @chanyunge, 2026-08-31) 對於新品的初期推廣和現有產品的銷量增長都扮演著決定性的角色。
最近韓國大創 (Daiso, 다이소) 防曬乳的性能爭議，讓消費者在選擇防曬乳時，對於「經過驗證的產品」需求更加強烈。在這樣的背景下，K-Beauty品牌們正積極透過Olive Young等具有高信賴度的通路來宣傳產品，並以「保濕感」、「無泛白」、「讓妝更服貼」、「免粉底」、「適合敏感肌」等具體機能性來滿足消費者需求。特別是TikTok和Reddit等國內外社群媒體，在產品的病毒式行銷和全球知名度擴散方面扮演著核心角色，預計這也將成為K-Beauty防曬乳市場的成長動力。OEM/ODM (原廠委託設計製造/原廠委託製造) 廠商們必須仔細分析這些市場趨勢，專注於開發兼具機能性和使用感的新劑型，並針對目標消費者客製化成分配方，現在正是關鍵時刻！
數據收集方法與來源
本報告是根據截至2026年9月2日所收集到的數據編寫而成。主要數據是透過分析TikTok (最新探索) 中，以「防曬乳」、「Olive Young特賣」、「Olive Young推薦好物」等關鍵字搜尋到的最新內容，從中提取產品關注度、特色和促銷資訊。此外，也參考了相關的K-Beauty新聞報導，以加強對市場趨勢和品牌定位的分析。
- TikTok (@cosmetics_book) - VT輕盈雲朵防曬乳 (2026-08-29)
- TikTok (@chanyunge) - Olive Young特賣防曬乳推薦 (2026-08-31)
- TikTok (@00_haneul) - Forest Seoul Olive Young特賣推薦好物 (2026-09-02)
- TikTok (@derma.pharma) - Reddit K-Beauty防曬乳重新排榜 (2026-08-31)
- TikTok (@myohan__beauty) - goodal防曬BB霜 NEW淺膚色 (2026-08-30)
- Topstarnews - K-Beauty防曬乳相關報導 (2026-09-01)
本報告的價格資訊是根據所標示的折扣率進行估算，匯率則採用1美元 = 1,330韓元 (估計值) 計算。TikTok數據反映了特定期間內的熱門趨勢，並不代表整體市場佔有率。
