K-Beauty品牌在美國市場的攻勢越來越猛烈啦！它們不只進駐了Sephora、Ulta等專業美妝零售店，現在更積極拓展到Target這樣的大型連鎖通路，全力搶攻主流市場。這可不只是曇花一現的流行，而是K-Beauty正逐漸成為美國美妝市場的核心創新動力呢！(Modern Retail 報導)
回顧過去，K-Beauty以面膜、精華液、十步驟保養等創新的產品質地和潮流單品，成功在美國市場掀起第一波熱潮。不過，最近K-Beauty的策略已經從單純的流行，轉向強調產品的本質價值和功效，專注於深入主流市場。Voesh (보쉬) 的共同創辦人兼執行長維拉·吳 (Vera Oh) 就提到：「現在的重點不再是特定產品，而是更接近於『優質成分、實際功效、更好的日常保養流程』這樣的思維。」(Modern Retail 報導)
大型通路Target擴大引進K-Beauty
美國大型零售商Target在今年初將K-Beauty產品線擴大了四倍以上，在護膚、彩妝和護髮等類別中，一口氣引進了超過150款新產品和10個以上的新品牌。Target更在本月初推出了「Target Beauty Studio」，取代了原有的Ulta Beauty專區，展示了來自90個品牌的超過1,600款產品。其中包含了Amuse (아뮤즈)、Kaja (카자)、Rom&nd (롬앤)、Dr. Melaxin (닥터멜락신)、Purito Seoul (푸리토 서울)、Sungboon Editor (성분 에디터) 等六個K-Beauty品牌，其中有五個更是首次在Target上架呢！(Modern Retail 報導)
Target積極引進K-Beauty，就是為了提供顧客們渴望的「價格親民、品質優良的產品」。Dr. Melaxin (닥터멜락신) 的美國區負責人金振宇 (Jinwoo Kim) 表示：「許多K-Beauty品牌能成功進入主要零售通路，證明了韓國美妝正積極引領全球美妝市場。」此外，Muskat Beauty (무스캣 뷰티) 的創辦人兼執行長丹尼爾拉 鄭 (Daniella Jung) 也預測，這將促使K-Beauty品牌開始考慮Sephora和Ulta之外，更廣闊的美國零售市場，像是CVS、Walmart以及全國性的連鎖超市等。(Modern Retail 報導)
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/K-Beauty以「肌膚科學」與「創新包裝」決勝負
K-Beauty品牌在美國市場不再只是追求「速度戰」，而是以「肌膚科學」為基礎的功效，以及獨特的「創新包裝」設計作為核心競爭力，展現出更進一步的進化。(Daum 報導) 在紐約的專業化妝品展「MakeUp in New York」上，一家韓國企業就憑藉開發出能利用滴管功能將最後一滴產品都用盡的創新包裝，榮獲了最高獎項。美國護膚沙龍老闆溫妮·科恩 (Winnie Cohen) 評價道：「K-Beauty的魅力在於能以實惠的價格買到含有高效活性成分的優質產品。」(YTN 報導)
特別是韓國人注重防曬、保濕和清潔的文化，也逐漸成為美國市場的趨勢，「低刺激K-Beauty」因此獲得了熱烈迴響。CTK 的代表崔善英 (Choi Sun-young) 透露：「美國消費者現在開始偏好那種對皮膚沒有負擔、不追求完全遮瑕，而是像『天生好膚質』一樣的妝感。」此外，K-Beauty也透過技術創新來實現差異化，例如以強化肌膚屏障的賽洛美 (Ceramide) 原料技術為基礎，進軍成品市場；或是將文具製造技術應用到化妝品上等。(YTN 報導)
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=p備受矚目的K-Beauty品牌案例
在這些變化中，Beauty of Joseon (뷰티 오브 조선) 透過TikTok上的口碑效應，獲得了超高人氣，Marie Claire 更稱讚它是「值得誇大宣傳的TikTok爆紅品牌」。(Marie Claire 報導) Medicube (메디큐브) 也推出了像「Glow Vanilla Mist」和「Fresh That Lasts Deodorant」等新產品，積極鞏固在美國市場的地位。(Kiokii & Co. 報導)
Memebox (메모박스) 旗下Kaja (카자) 品牌的創辦人兼執行長河迪諾 (Dino Ha) 提到：「我們看到了透過消費者已經熟悉且信任的零售通路，將韓國美妝的創意、創新和功效介紹給更多消費者的機會。」他強調，K-Beauty不再是小眾市場，而是主流美妝對話中不可或缺的一部分。(Modern Retail 報導)
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LK-Beauty現在已經超越了單純的流行趨勢，在美國市場以「肌膚科學」和「創新包裝」這兩大主軸，建立起更穩固的地位。Voesh (보쉬) 的維拉·吳 (Vera Oh) 指出，零售商們已將K-Beauty視為橫跨護膚、彩妝和護髮產品的創新泉源，而非僅僅是一種趨勢。透過與大型通路合作提高可近性，並以產品本質實力與創新決勝負的策略，K-Beauty有潛力改變美國美妝市場的版圖呢！(Modern Retail 報導)
