K-Beauty在世界最大化妝品市場——美國，迎來了新的轉捩點。韓國國內藥妝生技企業的「修護再生」技術實力，與Olive Young美國首店的開幕同步發酵，預示著K-Beauty的全球擴張正式啟動！
過去，中國市場曾是K-Beauty的主要出口國，但受到愛國消費現象和法規趨嚴的影響而萎縮。因此，韓國國內企業紛紛將目光轉向美國市場，視其為新的核心戰略要地。特別是藥妝生技企業，它們積極吸收當地對高機能保養品的需求，並以此確保相較於新藥研發更穩定的現金流，這項策略顯得尤為突出。根據EBN報導指出，今年8月在美國洛杉磯舉辦的「Olive Young Festa LA 2026」活動中，就發現了休傑爾（Hugel/휴젤）旗下品牌葳拉潔（WELLAGE/웰라쥬）的攤位，顯示出K-藥妝生技產業的熱絡動向。
CJ Olive Young於今年5月29日，在加州帕薩迪納的科羅拉多大道上，開設了「Olive Young帕薩迪納店（OLIVE YOUNG Pasadena）」，正式插旗美國市場。根據《朝鮮日報》報導，這是一間總樓地板面積803平方公尺（約243坪）的獨棟大型門市，座落於Apple Store、Lululemon等知名品牌進駐的高收入生活風格商圈。同一天，美國專屬的線上商城也同步上線，CJ Olive Young打算將其線上線下平台營運經驗帶入美國市場，並將此門市打造成支援K-美妝和K-健康品牌全球成長的據點。
今年上半年K-Beauty出口額成長率 +27.3%
今年上半年K-Beauty出口額 $70億
K-Beauty的成長勢頭，從數據上也能清楚看出。根據《韓國經濟》報導指出，今年上半年韓國化妝品出口額達到70億美元（約新台幣2,208億元），較去年同期大幅成長27.3%，創下同期歷史新高。其中，美國出口額的顯著增加，更是帶動整體成長的關鍵。
這股成長動能的核心，正是韓國國內藥妝生技企業主打「修護再生」概念的醫美保養品牌。這些企業將獨家生技技術融入化妝品中，以吸收當地對高機能保養品的需求。EBN分析指出，藥妝生技企業正積極拓展，尋求從亞馬遜等線上平台，進軍線下大型通路。而Olive Young也順應這股潮流，擴大「Advanced Derma Beauty Consulting」等醫美專區，提供更專業的諮詢服務。
根據今年9月2日公布的「2026 F/W 美妝趨勢報告」顯示，參與細胞能量生成的NAD+（菸鹼醯胺腺嘌呤二核苷酸，Nicotinamide Adenine Dinucleotide），已成為抗老保養的核心成分。這與今年美妝市場的熱門議題「肌膚長壽（Skin Longevity）」概念，有著密不可分的關係。
NAD+保養品主打的功效是，透過化妝品補充隨著老化而減少的NAD+，以強化肌膚彈性和屏障，並改善皺紋及膚色不均。全球藥廠及國內外大型美妝品牌爭相推出醫美保養品，也反映了市場對這種科學方法和機能性成分的高度期待。該報告預測，未來將會看到更多同時兼顧改善膚質和服貼度的產品，例如含保濕精華成分的養膚型粉底，或是能輕薄服貼於肌膚的貼合配方等，這類商品將會受到高度關注。
K-Beauty如今不再只是單純的潮流，它正以科學技術實力和創新的通路策略，翻轉美國市場的版圖。以「修護再生」為基礎的醫美保養品，與「肌膚長壽」趨勢的結合，勢必將成為K-Beauty在全球美妝市場持續成長的強大武器！
